Malvern Panalytical Revontium
Het introduceren van een product dat een industrie kan verstoren, vereist meer dan innovatie; het vraagt om een merk dat diep verbonden is met zijn doelgroep. Dit was de uitdaging die Malvern Panalytical aan TRIMM presenteerde met Revontium — een compacte röntgenfluorescentie (XRF) analyzer voor hoogwaardige elementenanalyse in een tafelmodel.
Malvern Panalytical
Echte merkbetrokkenheid: meer dan alleen productinnovatie
Ontwikkeling van een merkervaring
Strategische merkactivatiecampagne
Interactieve productlancering
VR-omgeving
Inzichten-gedreven segmentatie en boodschap
Het begrijpen van de diverse behoeften van de doelgroep was cruciaal bij het vormgeven van de identiteit van Revontium. We begonnen deze reis met een creatieve workshop, gevolgd door diepgaand onderzoek gericht op sleutelgroepen binnen de productiecontrole en R&D-omgevingen.
Ons onderzoek identificeerde twee primaire doelgroepssegmenten, elk met verschillende prioriteiten. Het eerste segment bestond uit technische beïnvloeders — individuen die hoge prestaties en precisie prioriteren in hun besluitvormingsprocessen. Deze experts eisen geavanceerde technologie die aan strenge normen voldoet. Het tweede segment omvatte economische beïnvloeders, die de nadruk leggen op kosteneffectiviteit en aanpassingsvermogen. Deze belanghebbenden zoeken naar oplossingen die flexibiliteit en waarde bieden, cruciaal in budgetbewuste discussies.
Op basis van deze consumenteninzichten ontwikkelden we een uitgebreid plannenkader dat direct de specifieke uitdagingen en verwachtingen van elke groep aankaartte. Deze aanpak zorgde ervoor dat de communicatie niet alleen relevant was, maar ook diep resoneerde.
Deze inzichten-gedreven aanpak leidde ons van nature naar de volgende fase: het creëren van een merkidentiteit die dezelfde thema's van innovatie en potentieel visueel zou communiceren.
Het verbinden van verhalen en visuals
Centraal in de merkidentiteit stond het benutten van de krachtige symbolische verbinding tussen de naam Revontium en het betoverende noorderlicht, bekend als "Revontulet" in het Fins. Dit indrukwekkende natuurlijke fenomeen bood een perfecte weergave van de toewijding van Malvern Panalytical aan innovatie, gecombineerd met de aantrekkingskracht van ontdekking en exploratie.
Het auroramotief integreerde naadloos in de bredere brandingelementen van Malvern Panalytical, en bood een verenigde esthetiek die zowel huidige als potentiële klanten aanspreekt. Dit symbool staat als een bewijs van de merkbelofte van Revontium — "Endless Possibilities" — door verwondering op te roepen en aan te moedigen tot exploratie. Door onze narratieve en visuele strategieën zo samenhangend af te stemmen, zorgden we ervoor dat de boodschap van Revontium de grootst mogelijke impact had en nieuwsgierigheid opwekte die essentieel is voor de identiteit van het merk.
Revontium tot leven brengen op Analytica 2024
Het uitvoeren van een uitgebreide merkervaring voor Revontium omvatte een strategische omni-channel campagne, ontworpen om gebruikers over meerdere touchpoints te betrekken. Door een reeks betaalde campagnes over diverse kanalen heen, waaronder zoekmachines, display- en digitale out-of-home advertenties, vormden we strategisch het verhaal om het publiek voor te bereiden op de kernboodschappen van Revontium. De campagne was georganiseerd in fases, waarbij elke fase zich richtte op specifieke doelgroepssegmenten om buzz en anticipatie te creëren richting wat zou komen. Dit culmineerde in een groots debuut op Analytica — de toonaangevende vakbeurs voor laboratoriumtechnologie en analytische oplossingen. Hier werd het verhaal van Revontium tot leven gebracht door middel van een innovatieve "box-in-box" ervaring, waardoor bezoekers in de wereld van Revontium konden stappen en zijn baanbrekende mogelijkheden uit eerste hand konden ervaren. Deze installatie verenigde effectief fysieke betrokkenheid met virtuele intrige, waardoor een indruk ontstond die praktisch met opwinding vermengde.